不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海。
        一九九八年十月二十八日，古城開(kāi)封，秋高氣爽，滿城都是菊花香。這一天，清明上河園正式開(kāi)園迎賓。
        從此，掀開(kāi)了清明上河園歷史發(fā)展的嶄新的一頁(yè)；開(kāi)封旅游，由此也邁上了一個(gè)新征程、駛?cè)肓艘粋€(gè)快車(chē)道。

        他山之石，可以攻玉。

        那時(shí)，中國(guó)的主題公園浙江杭州的宋城景區(qū)，運(yùn)營(yíng)得十分成功。于是，清明上河園就派出了經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)去杭州宋城，學(xué)習(xí)宋城的成功經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營(yíng)模式，以及先進(jìn)的文化主題公園管理和運(yùn)營(yíng)理念。
        通過(guò)學(xué)習(xí)杭州宋城，清明上河園決策者當(dāng)時(shí)定的目標(biāo)就是：清明上河園一定要活化《清明上河圖》這幅畫(huà)卷；必須要以活態(tài)的展示為主題。
        一個(gè)景區(qū)，要想做大自身的品牌，必須要有一個(gè)叫得響的宣傳口號(hào)，而且這個(gè)宣傳口號(hào)，要讓游客知曉你的景區(qū)，是做什么的，是什么內(nèi)容，要和景區(qū)本身的產(chǎn)品、文化氣質(zhì)，緊密地結(jié)合在一起，讓人一聽(tīng)就懂、瑯瑯上口，容易傳播。

        當(dāng)時(shí)，杭州宋城景區(qū)的主題宣傳口號(hào)是：“給我一日，還你千年”，就是說(shuō)，你給我一天時(shí)間，我讓你穿越一千年。

        讓人聽(tīng)了，感覺(jué)非常震撼??！游客只要到了宋城景區(qū)里面，就可以穿越了，它表達(dá)的是這樣的一個(gè)意境。
        借鑒杭州宋城的廣告詞，清明上河園人進(jìn)行了升華，提煉了自己的主題宣傳語(yǔ)，一個(gè)排比句：“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”。
        這句主題宣傳語(yǔ)，“一一”重疊，深化了園區(qū)的內(nèi)容，讀起來(lái)瑯瑯上口，加強(qiáng)了清明上河園厚重的歷史感；強(qiáng)調(diào)了“一朝一日”穿越的感覺(jué)。這就是說(shuō)，清明上河園讓游客能夠穿越；而這種穿越，是活態(tài)的穿越，是歷史的穿越，是文化的穿越，也是心靈的穿越。
        結(jié)果，“一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”這句廣告宣傳語(yǔ)，一下子就叫響了清明上河園。
而且，它把握了“用畫(huà)卷變成園”的這么一個(gè)含義在里面，穿越的感覺(jué)，油然而生：在清明上河園，可以穿越到一千年前的北宋，去感悟那時(shí)候的輝煌，觸摸那時(shí)候的歷史，品味那時(shí)候的文化。
        “一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年”，一炮打響。

        思路決定出路。

        開(kāi)業(yè)之后的清明上河園，對(duì)宋文化重新挖掘，加入了很多表演項(xiàng)目，比如，開(kāi)園儀式“包公迎賓”；比如，“盤(pán)鼓”、“高蹺”表演；比如，“王員外招婿”，等等。
當(dāng)時(shí)，清明上河園的定位是：市井風(fēng)情、民俗文化；通過(guò)展示《清明上河圖》這幅畫(huà)卷，來(lái)表現(xiàn)宋代的社會(huì)生活，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)、娛樂(lè)、休閑，等等，讓人們看到我們過(guò)去的那種文明和輝煌。
        之后，清明上河園又創(chuàng)意了一個(gè)“大宋文化的集合，民俗文化的薈萃”的園區(qū)文化理念。
        這就是說(shuō)：第一，清明上河園把大宋文化全放進(jìn)去；第二，清明上河園把民俗文化全部展示出來(lái)。也就是說(shuō)，大宋文化，通過(guò)宋代民俗文化來(lái)展現(xiàn)，通過(guò)小的載體來(lái)體現(xiàn)。
        這就是當(dāng)時(shí)清明上河園的市場(chǎng)定位。
        只有這樣，才能夠吸引住游客；才有亮點(diǎn)，才有可看性；才能彌補(bǔ)開(kāi)封大宋文化遺存少的缺憾，填補(bǔ)開(kāi)封宋文化空白，從而在游客市場(chǎng)上，才具有唯一性。

        清明上河園開(kāi)園之時(shí)，正值古城開(kāi)封一年一度的菊花花會(huì)，一下子引爆了游客市場(chǎng)。

        海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛。
        二十世紀(jì)九十年代，河南有三大文化主題公園：洛陽(yáng)的河洛文化村、鄭州的黃河大觀和開(kāi)封的清明上河園，都在一九九八年相繼開(kāi)業(yè)了。
據(jù)老人回憶，洛陽(yáng)的河洛文化村，當(dāng)年開(kāi)業(yè)，當(dāng)年關(guān)閉；鄭州的黃河大觀，也僅僅支撐了五年，于二00三年倒閉，最后被鄭州的一家公司收購(gòu)，變成了一個(gè)高爾夫球場(chǎng)和一個(gè)房地產(chǎn)綜合項(xiàng)目。
        唯獨(dú)開(kāi)封的清明上河園，它用活態(tài)的宋文化，增加了游客的文化體驗(yàn)，成為中國(guó)第一個(gè)有眾多演藝的文化主題公園，為當(dāng)時(shí)中國(guó)的旅游市場(chǎng)，送來(lái)了一股清新的風(fēng)。

        開(kāi)封文化形象大使、清明上河園“包公秤”秤主王惠，見(jiàn)證了清明上河園二十年的光輝歷程。

        “二十年來(lái)，清明上河園可以說(shuō)一年一個(gè)臺(tái)階，一直在上升著，始終把產(chǎn)品放在第一位，把歡樂(lè)帶給了游客。另外，清明上河園二十年的宋文化根脈沒(méi)有變，時(shí)刻讓游客有‘一朝步入畫(huà)卷，一日夢(mèng)回千年’的游園體驗(yàn)，始終不斷提升自己內(nèi)涵。”王惠談了自己的體會(huì)。
        王惠，過(guò)去在河南第一毛紡織廠團(tuán)委當(dāng)政工干部；現(xiàn)在，在清明上河園，由他執(zhí)掌的大宋公平秤，可以說(shuō)一人一景，成了清明上河園一張靚麗的文化名片，為廣大游客深深喜愛(ài)。
        “清明上河園二十年，我打一個(gè)比喻，它就像一壺沉淀多年的老酒，味道很醇厚，二十年來(lái)，始終在加這種宋文化的原漿。我感覺(jué)著，這壺美酒讓人品嘗以后，內(nèi)心像喝到了甘泉一樣?！蓖趸莸母杏|很深。
        王惠說(shuō)，他的成長(zhǎng)，二十年前在工廠；二十年后，在清明上河園。

        “這后二十年，離不開(kāi)清明上河園對(duì)我的培養(yǎng)、教育和幫助，有園區(qū)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)我的幫助，有游客對(duì)我的幫助。咱有這個(gè)發(fā)展平臺(tái)不容易，要倍加珍惜，認(rèn)真做好每一件事。在我人生最困難的時(shí)候，園區(qū)邀請(qǐng)我過(guò)來(lái)，給了我一個(gè)飯碗。所以，我現(xiàn)在特別感恩。”王惠說(shuō)。

        雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。
        從開(kāi)園到現(xiàn)在，王惠在清明上河園里整整工作二十年了。
        “我年齡也六十歲了，我再干幾年，把接班人找好，不辜負(fù)園區(qū)對(duì)咱的培養(yǎng)。我退休之前，看到清明上河園夜游品牌，更加成熟；文化產(chǎn)業(yè)，更加繁榮，這是我最大的心愿，我充滿了信心?！蓖趸莞醒?。