以“文化清園”為引領(lǐng)，通過(guò)積極引進(jìn)非遺項(xiàng)目、博物館和展館，充分展示傳統(tǒng)文化的新魅力。這是河南開封清明上河園文旅融合發(fā)展的一大亮點(diǎn)。據(jù)介紹，二0一七年，清明上河園在國(guó)家倡導(dǎo)景區(qū)轉(zhuǎn)型提升的大背景下，提出了打造“四個(gè)清園”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。即：打造“文化清園”、“品質(zhì)清園”、“歡樂(lè)清園”和“夢(mèng)幻清園”。

        文化，是清明上河園的立園之本。宋文化，是清明上河園景區(qū)之魂。清明上河園正是基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，以及對(duì)中華優(yōu)秀文化傳承和創(chuàng)新的責(zé)任感和使命感，結(jié)合景區(qū)展現(xiàn)的大宋文化，提出了打造“文化清園”的景區(qū)文化發(fā)展目標(biāo)。

        開封清明上河園營(yíng)銷總監(jiān)石占良說(shuō)：“挖掘中華傳統(tǒng)文化，是我們堅(jiān)持的文化底線，‘文化清園’，是我們不懈的追求！”為進(jìn)一步深化文旅融合的創(chuàng)新發(fā)展，清明上河園以“文化清園”為引領(lǐng)，通過(guò)一系列豐富多彩的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，滿足了游客不同年齡段、不同客群，對(duì)文化旅游體驗(yàn)的不同需求，使景區(qū)真正成為了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的一個(gè)重要載體。

        那么，清明上河園是怎么做的呢？一方面，清明上河園對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘與保護(hù)，引入吹糖人、捏面人、木版年畫等大量的非遺展演項(xiàng)目，鼓勵(lì)和引導(dǎo)他們根據(jù)市場(chǎng)化的需求，進(jìn)行傳承和創(chuàng)新，將景區(qū)打造成為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展演和體驗(yàn)基地。

        另一方面，清明上河園大膽嘗試，積極吸納民間博物館在景區(qū)內(nèi)開放。景區(qū)成功引入了古燈博物館、陶瓷博物館、錢幣博物館等一系列博物館。

        與此同時(shí)，清明上河園又打造了《清明上河圖》展館、木偶奇遇館、宋代服飾展館等多樣性的文化展館。這些博物館以及展館，均對(duì)景區(qū)的游客免費(fèi)開放，讓游客在清明上河園游覽的過(guò)程中，可以充分地觸摸歷史，感知文化；既提高了景區(qū)的文化內(nèi)涵，又切實(shí)滿足了游客對(duì)旅游項(xiàng)目深層次的文化需求。

        此外，面對(duì)國(guó)家全面提倡的中小學(xué)生研學(xué)旅游熱潮，清明上河園全面整合現(xiàn)有的資源，打造了東坡書院、大師坊等研學(xué)場(chǎng)所；引進(jìn)了民間藝術(shù)和傳統(tǒng)手工藝大師進(jìn)行教學(xué)展演；結(jié)合景區(qū)各類博物館、展館，推出了非遺類、展館類、軍事類等內(nèi)容豐富的研學(xué)旅游路線，讓孩子們?cè)谠⒔逃跇?lè)中，感受到中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

        為吸引更多的研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)，清明上河園推出了為研學(xué)旅游團(tuán)隊(duì)免費(fèi)拍照紀(jì)念的優(yōu)惠政策，向每一位參加研學(xué)的學(xué)生，發(fā)放精美的相冊(cè)，記錄下這一寶貴的文化體驗(yàn)時(shí)刻和精彩瞬間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二0一八年，清明上河園共接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)800余個(gè)，研學(xué)學(xué)生16余萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)了104%；二0一九年截至記者發(fā)稿前，清明上河園已接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超過(guò)1500個(gè)，研學(xué)學(xué)生近20萬(wàn)人次。

        在開封清明上河園營(yíng)銷中心銷售部經(jīng)理劉棟看來(lái)：“清明上河園通過(guò)感知中國(guó)文化的研學(xué)之旅，培養(yǎng)了更多的孩子，從小樹立民族文化自信；增強(qiáng)了孩子們的民族文化自豪感與使命感。”旅游專家表示，清明上河園之所以能夠成功，就是景區(qū)在不斷地把宋文化和我們今天現(xiàn)代人的旅游生活，進(jìn)行了一個(gè)完美的融合。清明上河園人孜孜不倦展現(xiàn)的文化氣象，從某種意義上講，就是一個(gè)豐富多彩、生生不息的文化大觀園，和我們今天的時(shí)代脈搏緊緊相扣，和我們今天的社會(huì)文化生活高度契合，而且是在不斷成長(zhǎng)、不斷創(chuàng)新，滿足了廣大游客對(duì)文化旅游消費(fèi)的需求。